ARAEX y la Asociación de Bodegas por la Calidad organizaron esta semana en Samaniego la I Jornada de Reflexión y Estrategia de la DOCa Rioja, con el objetivo de abordar la situación Denominación de Origen Rioja y las claves para aumentar su prestigio y posicionamiento en los mercados

Se analizó la percepción del consumidor internacional los principales mercados de Rioja (Reino Unido, Alemania, Estados Unidos y México). Diversos expertos señalaron aspectos que mejorar a nivel de imagen de marca, señalando la necesidad de apostar por vinos de alta gama, no solo por calidad, sino también buscando vinos diferentes, que puedan establecer una conexión con los consumidores, especialmente los más jóvenes, ofreciendo vinos que cuenten historias. La percepción de Rioja en muchos de estos países está unida a un estilo clásico, a una crianza prolongada, con un desapego emocional con los jóvenes.

La  jornada finalizó con la participación de la consejera de Agricultura, Amaia Barredo, que entre otras cuestiones, aportó datos del descenso en el consumo del vino y alertó de que solo el 8% de las explotaciones vinícolas de Rioja Alavesa cuenta con relevo generacional asegurado.